简介：随着科学技术的进步，微时代悄然兴起，时代特色赋予了旅游业新的活力，从精心筹备到说走就走，灵活的微旅游应运而生。微旅游兼顾了休闲的需求和灵活的时间，为人们旅游提供了新的思路。新冠疫情的暴发，缩短了人们的出行半径，人们无法追寻远方的美好，而微旅游是在城市的惯常环境中，利用城市旅游资源，通过创意活动，让城市居民或城市周边旅游者在熟悉的环境中发现新的美景的即兴休闲体验旅游。其本质是在熟悉的城市环境中发现新的美景，是以文化创意为核心，对城市旅游资源的进一步挖掘，满足了游客日益增长的文化体验需求。微旅游的出现符合现实需求，是旅游业在特殊时期转型升级的自我应对。疫情过后，我国旅游业进入恢复阶段，微旅游产品类型日益丰富，微旅游在微时代的背景下具有巨大的发展潜力。未来，随着人们对精神文化需求的不断提升，微旅游有望成为旅游业的重要发展方向之一，但有关微旅游的研究严重不足，微旅游在我国学术领域还是一个比较新的概念。 本研究运用问卷调查方法，依据RMP昂普分析理论，对上海市微旅游发展现状、微旅游市场、微旅游产品开发进行调查分析。本研究根据旅游地生命周期理论探索上海市微旅游发展阶段，总结了上海市微旅游产品开发模式。根据国家标准的《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T2260—2017)，将上海城市微旅游资源，分为7大主类，21个亚类，67个基本类型。研究发现上海市具有丰富的人文旅游资源和社会旅游资源，上海文化环境、自然环境、经济环境、基础设施环境、旅游资源适宜开展微旅游。旅游市场调研共收回501份调查问卷，主要分为微旅游客源市场分析和旅游者需求分析，旅游者需求分析又包括旅游动机、旅游消费行为偏好、微旅游产品类型偏好。在微旅游产品分析中，发现上海市微旅游产品供给主体是旅行社，微旅游产品类型丰富。在微旅游产品满意度调查中发现，旅游者对微旅游活动中各维度满意度排位是：旅游服务感知 gt; 餐饮感知 gt; 微旅游产品整体感知 gt; 住宿感知 gt; 商品感知 gt; 交通感知 〉活动感知，微旅游产品线路规划、创新性、产品种类、性价比方面需要继续改善，针对这些微旅游产品开发中的问题，本文从微旅游产品创新、微旅游服务质量、微旅游市场营销，三个方面提出优化策略，对推动上海市微旅游可持续发展具有重要意义。展开
