简介：随着我国经济的发展和国民收入的提升，国民对美好生活的追求内涵不断丰富，消费者对旅游体验的期望正在发生变化，消费者越来越希望通过全方位的方式了解景区的产品和文化。这意味着旅游行业需要更加注重特色资源的开发和利用，以及创新营销策略，来满足游客的需求。太白山景区经过多年建设和发展，虽然已经成为陕西省的精品旅游项目之一，但近年来由于在营销宣传方面投入力度不足，景区出现了产品体系不够丰富，景区专业人才匮乏，尤其是营销渠道开发相对单一，景区客源流量增长乏力等问题，现需要对其营销策略进行进一步优化。 因此，本文立足于太白山景区，从景区的实际出发，通过研究国内外景区相关文献成果，结合太白山景区营销策略现状，从以下几个方面开展研究：首先介绍太白山景区资源特色经营现状，运用PEST分析模型和波特五力模型，分别从宏观环境和竞争环境对景区的现状进行分析；其次运用7Ps营销理论分析景区营销现状；再次针对景区的营销策略现状及分析结果，综合分析景区旅游市场营销中存在的景区产品种类不够丰富、价格策略不够灵活、营销渠道建设薄弱、促销效率低、景区专业人才匮乏、有形展示品质低、营销服务过程体系不健全等问题；最后结合景区自身优势，从创新特色旅游产品、打造更加灵活多样的价格策略、提升专业素养的人员策略、丰富景区的有形展示策略、完善景区的服务过程策略等方面，提出太白山景区的营销策略优化建议，并从构建可持续发展营销理念、完善人才机制保障、建设服务型企业文化、提升营销管理的信息化、景区生产安全等方面提出保障措施。 期望通过本文的研究，能够为太白山景区的营销工作提供部分参考和借鉴价值，帮助太白山景区提升品牌知名度和市场的竞争力，使太白山景区能够更加长远、稳定地发展，并立足于国内乃至国际文化旅游市场。展开
